Warum ranken auch nicht optimierte Websites gut bei Google?

Wer sich mit Online Marketing und SEO beschäftigt, stößt immer wieder auf Webseiten, die in der Google Suche weit oben landen, obwohl sie weder onpage den Anforderungen für Suchmaschinen genügen, noch über eine ausgeprägte Linkstruktur verfügen.

Google Ranking

Der Digital Marketing Berater Neil Patel hat sich dieses Phänomen mal etwas genauer angeschaut und sieben Gründe gefunden, woran das liegen könnte: Weiterlesen

New Clues von den Autoren des Cluetrain Manifesto

1999 veröffentlichten die 4 Autoren Christopher Locke, Rick Levine, David Weinberger und Doc Searls das Cluetrain Manifesto. Es war der Versuch, Mainstream Medien und Marketing Leuten zu erklären, dass sie keine Ahnung haben, wie das Web funktioniert und gleichzeitig darzulegen, worin die Möglichkeiten der Kommunikation im Netz für uns alle bestehen.

Sie formulierten 95 provokante Thesen, um zu zeigen, dass das Zeitalter der Massenkommunikation vorbei ist und sich die Machtverhältnisse zwischen Unternehmen und Kunden zugunsten letzterer verschoben haben. Das Web war von Anfang an ‘social’, auf die direkte Kommunikation und globale Gespräche ausgerichtet. Die Teilnehmer der vernetzten Märkte hatten immer weniger Respekt für humorlose, monotone Marketing-Sprechblasen. Weiterlesen

Die Zukunft von SEO: Einsichten von Experten

Die Zukunft von SEOIn den letzten Jahren wurde die SEO Branche heftig durchgerüttelt. Die Spielregeln haben sich unter anderem durch Google’s Algorithmus Updates (Penguin, Panda) sowie durch manuelle Eingriffe zur Spam Abwehr dramatisch verändert. Besonders im Bereich Linkbuilding ist kaum ein Stein auf dem anderen geblieben. Gerade in Zeiten, in denen die Entwicklung schnell und unberechenbar voranschreitet, ist kein Verlass mehr auf bewährte Rezepte. Guter Rat ist gefragt, wenn es um die Planung zukünftiger SEO Strategien für Unternehmen geht.  Weiterlesen

Smells like Teen Exit oder wie uncool ist Facebook eigentlich?

Wurde vor ein paar Jahren noch vor der Facebook Sucht von Teenagern gewarnt, hat sich das Blatt inzwischen dramatisch gewendet. Immer häufiger tauchen teilweise recht reißerische Artikel auf, die sich mit der Abkehr der jungen Generation und dem daraus resultierenden unvermeidlichen Absturz von Facebook beschäftigen. Oft ist eine mehr oder weniger sorgfältig durchgeführte Studie der Auslöser, oder wie gerade eben eine Studie, die gar keine ist, weil sie lediglich Daten aus Facebook’s Anzeigetool nutzt; und manchmal reicht sogar die Aussage einer 13-jährigen. Der einhellige Tenor ist, dass Teens Facebook uncool finden, weil ihre Eltern und die ältere Verwandtschaft jetzt auch dort rumhängen und sie sich nicht mehr unbeobachtet bewegen können. Deswegen verbinden sie sich mit ihren Freundeskreisen vermehrt über alternative Dienste bzw. Apps wie Snapchat, WeChat, Twitter, WhatsApp oder Instagram. Soweit, so nachvollziehbar. Und, bedeutet das jetzt das Ende von Facebook? Nein, wieso auch? Weiterlesen

Google wird 15. Herzlichen Glückwunsch zum Geburtstag!

imageGoogle kann heute auf 15 Jahre Geschichte zurückblicken. Eine Erfolgsgeschichte, die 1996 in Standford mit Larry Page und Sergey Brin begann. Die beiden hochbegabten Doktoranden interessierten sich für die Linkstruktur im Web und vor allem die Aussagen, die eingehende Links (Backlinks) und ihre Linktexte (Ankertexte) über eine Website machen. Ihr erstes Projekt Backrub sollte Links im Web entdecken, sie für Analysezwecke speichern, um schließlich sichtbar zu machen, wer auf wen verlinkt.  Weiterlesen

Goodbye, Google Reader: Mark all as read!

Für viele, die Informationen aus dem Netz in mehr als den haushaltsüblichen Mengen konsumieren, sind RSS Reader oder Feedreader unverzichtbare Tools. Der Google Reader hat sich seit seiner Veröffentlichung im Jahr 2005 allmählich als der Standard auf diesem Feld etabliert. Zum Entsetzen der Google Reader Nutzer kündigte Google im März dieses Jahres die Einstellung des Dienstes nach dem 1. Juli 2013 an.

Google Reader Reminder

Alleine, dass die populärste Google Reader Alternative Feedly vom Zeitpunkt dieser Bekanntgabe bis Ende Mai 2013 seine Nutzer von 4 Millionen auf 12 Millionen steigern konnte, lässt erahnen, wie groß die Community der Google Reader Nutzer ist bzw. war.

Weiterlesen

Ist Content Marketing die Zukunft des Marketing?

Content Marketing, sprich Marketing mit hochwertigen und kreativen Inhalten, ist ja schon seit längerem ein Buzz-Word, das heftig diskutiert wird. Ist es nun alter Wein in neuen Schläuchen oder eine neue Sau, die durchs digitale Dorf getrieben wird? Wurde vorher nur Marketing mit minderwertigen Inhalten betrieben?

Sicher gab es immer schon Marketing mit hochwertigen Inhalten. Aber es gelang eben auch Suchmaschinenoptimierern (SEOs) mit Linkaufbau-Strategien und anderen Tricks eher minderwertige Inhalte auf Suchergebnisseiten nach oben zu pushen. Google hat deswegen mit seinen beiden letzten großen Updates, Pinguin und Panda ganz deutlich Akzente gesetzt. Hochwertige Inhalte sollen bevorzugt und minderwertige abgewertet werden. Die Frage, wie gut Google bzw. sein Algorithmus Qualität erkennen und bewerten kann, wäre einen gesonderten Artikel wert. Ich denke aber, dass Google dafür verstärkt auf Nutzersignale aus dem sozialen Web (z.B. aus Google+) zurückgreifen wird und Links an Bedeutung verlieren. Diese Entwicklung ist also ein erster, wichtiger Grund für die gestiegene Bedeutung von Content Marketing.

Weiterlesen