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Zur Zeit benutzt etwa ein Viertel der Erdbevölkerung regelmäßig das Internet. Dieser Anteil wird laut IDC’s Digital Marketplace Model and Forecast bis 2012 auf 30% bzw. auf 1.9 Milliarden Nutzer (’unique users’) ansteigen.

Noch ist der PC das vorherrschende Medium für den Zugang zum Internet. Ab 2012 soll er in dieser Hinsicht allerdings vom Mobiltelefon überholt werden und dadurch das Internet wirklich allgegenwärtig (’truly ubiquitous’) machen, so John Gantz von IDC.

Die Nutzer werden zwar immer noch Zeit mit Web 1.0 Aktivitäten wie Suche, Einkaufen und Email verbringen. Web 2.0 Aktivitäten wie das Anschauen von nutzergenerierten Videos, das Schreiben von Blogbeiträgen und Socialnetworking werden aber immer mehr an Bedeutung gewinnen.

Einige weitere Erkenntnisse der Untersuchung:

• Heute gibt es Internetzugang über 1.5 Milliarden Geräte wie PCs, Mobiltelefone oder Online Spielekonsolen. 2012 wird sich die Zahl der Geräte verdoppeln. 1.5 Milliarden davon werden Mobiltelefone sein.
• Bereits 2007 hat China die USA überholt, was die Zahl der Internetnutzer angeht. Die Zahl der Chinesen mit (eingeschränktem) Internetzugang soll bis 2012 von jetzt 275 Millionen auf 375 Millionen steigen.
• Die weltweiten Ausgaben für Online Werbung werden sich 2008 auf 65.2 Milliarden Dollar belaufen, was einem Anteil von 10% aller getätigten Werbeausgaben entspricht. Dieser Anteil soll bis 2012 auf 13% und 106.6 Milliarden Dollar steigen.
• Zur Zeit verfügen etwa 40% der Internetnutzer weltweit über einen mobilen Internetzugang. 2008 wird diese Zahl 546 Millionen erreichen. Für 2012 prognostiziert die Studie das Überschreiten der 1.5 Milliarden Grenze.

(Photo by Dollie Mixtures under a CC License)

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Ross Dawson und sein Future Exploration Network haben im Vorfeld des diesjährigen Future of Media Summit (14./15. Juli) den Future of Media Report 2008 veröffentlicht. Die Teilnehmer des Summits erhalten die Unterlagen als Hochglanz-Broschüre. Alle anderen können auf die pdf Version zurückgreifen.

Die Kernaussage lautet: Die Größe des weltweiten Medien- und Unterhaltungsmarkts wird von 1.7 Billionen Dollar* in diesem Jahr auf 5.7 Billionen Dollar* im Jahr 2024 (auf Grundlage des gegenwärtigen Dollar-Kurses ansteigen).

Als die 7 Treiber, die diesen zukünftigen Markt formen werden, identifizierten Dawson und seine Mitarbeiter:

1. Wachsender Medienkonsum durch eine größeres Angebot

2. Damit einhergehend eine stärkere Fragmentierung

3. Partizipation und User generated Content nehmen weiter zu

4. Stärkere Personalisierbarkeit des Medienangebots erlaubt auch hoch fokussierte Werbung

5. Neue Einnahme- und Werbemodelle

6. Neue Generationen nutzen Medien anders

7. Schnelles Ansteigen der Bandbreiten

(* Im Report ist von Trillionen Dollar die Rede, die ich im Deutschen analog zu diesem Wikipedia Eintrag mit Billionen übersetzt habe.)

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Heute habe ich nach längerer Zeit wieder mal auf Dina Mehta’s Blog Conversations with Dina vorbeigeschaut und bin dabei u. a. auf zwei sehr interessante und gut gemachte Präsentationen gestoßen. Beide beschäftigen sich mit der Zukunft von Medien, Marketing und Kommunikation unter den Vorzeichen und Bedingungen des sozialen Web.

Paul Isakson “What’s next in Marketing and Advertising”

Neil Perkin “What’s next in Media”

Beide Autoren arbeiten in den Bereichen Marketing und Werbung und betreiben eigene Blogs. Neil Perkin schreibt seine Gedanken auf Only Dead Fish swim with the water. Paul Isakson veröffentlicht seine Beiträge auf [paul isakson].

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Todd Defren hat auf PR Squared bereits Ende Mai darauf hingewiesen. Die Online Marketing Firma HubSpot, übrigens Kunde seiner Agentur und bekannt für das kostenlose SEO Tool Website Grader - veröffentlichte jetzt auch ein vergleichbares Werkzeug für Pressemitteilungen unter dem Namen Press Release Grader.

Das Analyse Tool wertet Pressemitteilungen unter Berücksichtigung grundlegender PR Prinizipen aus und erstellt einen Report inklusive Bewertung. Neben generellen Statistiken, Link Analysen und einer Word Cloud, welche die Worthäufigkeit anzeigt, gibt es auch inhaltliche Vorschläge, wie die Anzeige von Gobbledygook Words, was etwa inflationär gebrauchte Floskeln bedeutet.

Der Press Release Grader befindet sich noch im beta Stadium und HubSpot ist dankbar für jedes Feedback. Also warum nicht einfach mal eine Pressemeldung eingeben und sehen, was passiert? Alles was über 80 von 100 möglichen Punkten erreicht, gilt laut Defren bereits als sehr gut.

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Die suchmaschinenotpimierte Pressemitteilung

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PR 2.0 Strategien

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Social Media ist vielleicht das nächste große Ding. Aber, worum geht es da überhaupt und was ist das Besondere daran? Commoncraft erklären es - passend zu den aktuellen Temperaturen - am Beispiel Eiscreme. Auf dem Beipackzettel zum Video geben die Produzenten diese kurze Beschreibung:

This video focuses on basics of social media: new technology that makes everyone a producer and tools that give everyone a chance to have a say.

(Video is free via Creative Commons 3.0)

Update: Bereits im April 2008 erschien eine dreiminütige Folge zum Thema Podcasting, die mir damals entgangen ist. Die gesammelten Explanations in Plain English Episoden findet man übrigens auf dem YouTube Kanal von Commoncraft.

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In den vergangenen fünf Jahren wurde einiges erreicht. 2005 kam der gehostete Service wordpress.com dazu, der auch die Heimat dieses Blogs ist.

Herzliche Glückwünsche an Matt (’Head of Bug Creation’) und an das ganze Team. Das Ereignis wird heute in San Francisco mit einer Party gebührend gefeiert. Wer zufällig gerade in der Gegend sein sollte, ist herzlich eingeladen.

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Ein Mann, ein Wort … und hunderte von Kommentaren.

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Die immer wiederkehrenden Ausfälle (’downtimes’) bei Twitter, die sich in letzter Zeit offenbar häuften, sorgten doch für Frust und Verunsicherung. ReadWriteWeb Autorin Corvida, selbst exzessive Twitter Nutzerin, stellte vorsorglich eine Reihe von on- und offline Alternativen zusammen.

Für einen verlässlichen Service wäre Mahalo Gründer Jason Calacanis sogar bereit, 20 Dollar pro Monat bzw. 250 Dollar im Jahr für einen Twitter Pro Account zu bezahlen. Wenn nur 1% von 10 Millionen Nutzern, also 100.000 Nutzer seinem Beispiel folgten, würden 25 Millionen Dollar pro Jahr zusammenkommen. Die Antwort von Seiten Twitters war allerdings, dass es sich weniger um ein Kosten- als um ein Softwareproblem handelt.

Calacanis’ alter Weggefährte Brian Alvey hat sich ein anderes Geschäftsmodell augedacht. Auf den lustigen Downtime Seiten (hier ein kleine Sammlung) könnten Werbeflächen an die großen Vermarkter wie Overture, Federated Media oder AOL vermietet werden. Louis Gray hatte ein ganz ähnliche Idee mit Google AdSense. Alvey beansprucht für seinen genialen Vorschlag einen Sitz im Aufsichtsrat von Twitter.

Aber vielleicht sorgen Schlagzeilen wie It’s Time For FriendFeed To Kill Twitter auch für zu viel Stress und man sollte Twitter einfach mal in Ruhe lassen.

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Schon vor einiger Zeit dachte ich, es wäre doch eine gute Idee, wenn Marcel Weiß (neunetz.com) und Martin Weigert (zweinull.cc) sich zusammentun würden, um so etwas wie ein deutsches Pendant zu Richard MacManus’ Blog ReadWriteWeb auf die Beine zu stellen.

Diese Vorstellung hat sich heute zumindest teilweise realisiert. Die beiden arbeiten jetzt tatsächlich unter einem, wenn auch nicht ihrem eigenen, Dach zusammen. Marcel Weiß war von Anfang an einer von drei Redakteuren beim Web- und Technologieblog netzwertig.com, das zum Netzwerk der Blogwerk AG gehört. Netzwertig.com wurde im April 2008 als Nachfolgeblog von medienkonvergenz.com eingeführt, das der hoch geschätzte Andreas Göldi bis dahin alleine verantwortet hat. Markus Spath, bekannt durch Museum of Modern Betas und sein Blog hackr.de komplettierte die Start-Mannschaft.

Heute nun kündigte Martin Weigert auf seinem Blog an, dass zweinull.cc zu netzwertig.com zieht bzw. dass er die bestehende Redaktion verstärken wird. Das mit dem deutschen Gegenstück zu ReadWriteWeb ist mit dieser erstklassigen Besetzung gar nicht mal so weit hergeholt. Herzlichen Glückwunsch an alle Beteiligten und viel Erfolg für die gemeinsame Arbeit.

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Die Medienlandschaft hat sich in den vergangenen Jahren durch die R/evolution im Web gewaltig verändert. Neue, nutzerorientierte Technologien versetzen immer mehr Menschen in die Lage, aktiv an der Kommunikation und den Gesprächen im Web teilzunehmen. Für Unternehmen und Marken wiederum ergibt sich dadurch die Chance zum direkten Dialog mit (potentiellen) Kunden, der in dieser Ausprägung vorher nicht möglich war. Das stellt Marketing- und Kommunikations-Profis allerdings vor ganz neue Herausforderungen, die mit den Schlagwörtern Marketing 2.0 oder PR 2.0 umschrieben werden.

Deirdre Breakenridge ist eine angesehene Marketing- und PR- Fachfrau und Leiterin der Kommunikationsabteilung von PFS Marketwyse, einer Marketing- und Kommunikations-Agentur in New Jersey. In ihrem Papier PR 2.0: A Communicator’s Manifesto (10 Seiten, pdf), erschienen Anfang Mai auf ChangeThis fordert sie ihre zögerlichen und skeptischen Kollegen auf, ihre Vorbehalte gegen die neuen Medien aufzugeben, diese Veränderungen als Chance zu begreifen und sich auf ihre Stärken zu besinnen.

A new change is upon us and with this change comes the opportunity to take back our industry’s credibility and create the reputation that it deserves. [...]

In order to survive, and not be blocked from participating in conversations, you have to learn how to build relationships. And, let’s face it, in PR this is what we know how to do best. [...]

PR 2.0 puts the “public” back in public relations with the ability to speak to more people. The concept is driven by technology (the Web 2.0 platform and social media applications) and 21st century consumer behavior. [...]

PR people have this incredible opportunity to embrace and engage in PR 2.0 communication and to help their brands understand the value of meaningful conversations with customers.

Das Papier dient nebenbei als Promotion für ihr kürzlich veröffentlichtes Buch PR 2.0: New Media, New Tools, New Audiences. Auf ihrem Weblog Deirdre Breakenride: PR 2.0 Strategies stellt die Autorin außerdem unter Beweis, dass ihre Kenntnisse zum Thema Social Media nicht ausschließlich theoretischer Natur sind.

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